ANALISIS PENGARUH SOCIAL COMMERCE TERHADAP PERTUMBUHAN BISNIS KULINER di KEDIRI (Studi Kasus akun Instagram @kediri.foodies)

Abstrak

Social commerce adalah gabungan antara media sosial dan platform jual beli. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Jenis pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif bersifat deskriptif. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh social commerce terhadap pertumbuhan bisnis kuliner di Kediri secara parsial. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik bisnis kuliner di Kediri dan sampelnya sebanyak 80 orang responden dengan menggunakan rumus slovin, penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang dengan kriteria khusus yaitu pemilik bisnis kuliner yang pernah melakukan  jasa promosi di akun Instagram @kediri.foodies dan diposting di akun tersebut. Pengolahan data menggunakan program SPSS 29 for windows kemudian data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan uji koefisien determinasi R². Penelitian ini menghasilkan social commerce memiliki pengaruh terhadap pertumbuhan bisnis kuliner sebesar 36,1% dari uji koefisien determinasi R². Social commerce juga terbukti mempengaruhi pertumbuhan bisnis kuliner dengan hasil t hitung melebihi t tabel yaitu 6,634 > 1,990.