PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP CITRA MEREK PADA CV REVEN KREATIF INDUSTRI MALANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap citra merek pada CV Reven Kreatif Industri Malang. Perusahaan ini merupakan salah satu produsen produk fashion berbahan dasar kulit yang cukup dikenal di wilayah Malang dan sekitarnya. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat, citra merek menjadi salah satu faktor penting yang harus diperkuat oleh perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sejauh mana harga dan kualitas produk berkontribusi terhadap pembentukan citra merek di mata konsumen.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen CV Reven Kreatif Industri. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik random sampling dan rumus Slovin. Data diolah menggunakan program SPSS versi 25 dan dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi (R²).Berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan (uji F), diketahui bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek pada CV Reven Kreatif Industri Malang. Hasil uji parsial (uji t) juga menunjukkan bahwa masing-masing variabel, baik harga maupun kualitas produk, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Dengan demikian, perusahaan perlu menjaga keseimbangan antara penetapan harga yang kompetitif dan peningkatan kualitas produk untuk memperkuat citra merek di benak konsumen.